برندینگ شامل چه مواردی میشود؟
برندینگ مجموعهای از استراتژیها و ابزارهایی است که برای ساختن هویت یکنواخت و متمایز یک سازمان یا محصول به کار میرود. بهطور کلی میتوان موارد زیر را در چارچوب برندینگ گنجاند:
استراتژی برند:
• ماموریت، چشمانداز و ارزشهای اصلی
• مزیت رقابتی (پوزیشنینگ)
• شخصیت یا لحن برند (Brand Voice)
هویت بصری:
• لوگو (نماد، لوگوتیپ یا ترکیبی)
• پالت رنگی
• تایپوگرافی (فونتهای اصلی و ثانویه) <br>• الگوهای گرافیکی و تصویری (آیکن، الگوهای پسزمینه)
راهنمای برند (Brand Guidelines):
سندی که نحوه استفاده درست از لوگو، رنگ، فونت، فضای خالی، کاربردهای نادرست و سایر جزئیات را تشریح میکند.
مخابره و پیامرسانی:
• اسلوگان یا شعار
• پیامهای کلیدی برای گروههای هدف مختلف
• لحن نوشتاری و گفتاری (رسمی، دوستانه، خلاق و ...)
محصولات چاپی و اداری:
کارت ویزیت، سربرگ، پاکت، بروشور، کاتالوگ، بستهبندی، برچسب، لوازم اداری (تقویم، تقویم دیواری)
محیطی (Environmental Branding):
تابلوهای فروشگاهی، دکور داخلی، signage، خودروهای تبلیغاتی، نمایشگاهها
دیجیتال:
وبسایت، اپلیکیشن، قالب ایمیل، صفحات فرود، قالبهای شبکههای اجتماعی، بنرهای آنلاین
موشن گرافیک و ویدئویی:
انیمیشن لوگو، کلیپهای معرفی برند، تبلیغات کوتاه، اسلایدشوهای تعاملی
تجربه برند (Brand Experience):
تعاملات مشتری با سرویس یا محصول (حسهای حسی، سرویس مشتری، بستهبندی بازشدنی)
معماری برند (Brand Architecture):
ساختار برندهای زیرمجموعه، خطوط محصول، رابطه بین برندهای مادر و فرعی
اندازهگیری و مدیریت:
نظرسنجیهای رضایت، KPIهای برند (آگاهی، نیت خرید، وفاداری)، نظارت بر استفاده صحیح هویت.
با ترکیب این عناصر، برند میتواند هویت قابل تشخیص، قابل اعتماد و پایدار برای مخاطبان خود ایجاد کند.